In Europa gooien we elk jaar 60 miljoen meubelstukken weg, waarvan slechts 10% wordt gerecycled. Dit is onder andere het gevolg van ‘fast furniture’: goedkope meubels die gemiddeld slechts zeven jaar meegaan. In 2019 werd Reliving opgericht door Jody Klaassen, Ananda van Doorn en Vincent van Leeuwen. Met het platform willen de ondernemers de negatieve impact van de meubelindustrie aanzienlijk verkleinen en tweedehands de nieuwe norm maken. Hun motto luidt: ‘maak gebruik van dat wat er al is.’